一个白酒商的心声“我们没做错什么，但我们输了”

一个白酒商的心声“我们没做错什么，但我们输了

极盛时候，诺基亚占据了世界72%的手机市场，但这个146年的企业，只用了4年时间，就走向崩溃。2013年秋天，诺基亚手机被微软收购。末代CEO约玛·奥利拉说了那句话：“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”

他们输给了时代。

白酒后浪稀缺只是表象，本质上，国内酒饮消费环境已经发生变化。

从80后开始，喝饮料长大的一代人对白酒的辛辣口感不太容易接受。同时，他们越来越忠于自我，对传统白酒的酒桌文化也有陌生感和不适感。在90后、00后人群身上，这种特质更加明显。

2018年天猫酒水线上消费数据报告显示，80后90后人群更喜欢低度化、多样化的酒种，喜欢悦己化、时尚化的饮酒文化，啤酒、红酒、洋酒是主要选择，对白酒他们并不太感冒。

在应酬接待送礼的市场上，在拥有高社会地位、高社会势能的人群中，中高档品牌无可匹敌。在休闲自饮小聚的市场上，在绝大多数的国民消费群中，中低档白酒品牌面对其他酒种的进击且战且退。头部品牌与中低端品牌业绩分化的背后，白酒的结构竞争力正在衰退。

对大多数白酒企业而言，该得到的尚未得到，该丧失的正在丧失。

也有人认为，这是杞人忧天。随着年龄的增长，新一代的消费群自然会喜欢上白酒。因为，中国的酒桌文化和应酬文化很难改变，白酒会继续占据主导地位。连马云都说：“年轻人总有一天会喝茅台。”

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