固真酒业新时代下的零售新模式

随着市场逐步恢复稳定，市场消费有序复苏，在白酒股资本市场表现格外显眼。

有股民留意到，多支白酒股日升幅超5%。白酒板块资本市场稳步增长，行业也在向名酒企业、头部企业、重点产区集中。

在这样的环境下，企业也在寻找新突破。

据媒体报道，泸州老窖新零售有限公司于近期建立。而四川五粮液新零售管理有限公司早在2020年5月就已建立。中国消费品营销专家肖竹青指出，酒企建立新零售公司，是看中了互联网时代下，社交平台和互联网销售平台对消费者圈层营销的极大影响力。

固真酒布局新赛道

泸州老窖新零售有限公司投资人为“泸州老窖股份有限公司销售公司”，注册资本达5000万元。泸州老窖相关责任人透露，新建立的新零售公司，是自营电商行为。实际上，四川五粮液新零售管理有限公司早在2020年5月就已建立，注册资本10000万元。阔别一年，与阿里巴巴、华为等均有战略合作的五粮液、泸州老窖，相继建立自己的新零售公司。固真酒业瞄准互联网商机，在各大线上购物平台占据一席之地，各短视频渠道精准推送，把高端健康酒通过新模式灌输到每一个消费者心中，固真电子商务有限公司顺应时代的产物，应声而出，让养生简单易举。

实际上，泸州老窖在2020年年报中就曾指出，公司现阶段主要有两种销售模式，一种是传统渠道运营模式，另一种则是新兴渠道运营模式。据了解，新兴渠道主要是线上销售运营，即泸州老窖与电商平台、自媒体、网络主播等建立合作关系，通过线上平台的旗舰店、专卖店、直播间等网络终端完成面向消费者的销售。

肖竹青指出，酒企建立新零售公司，是看中了互联网时代下，社交平台和互联网销售平台对消费者圈层营销的极大影响力。现阶段新零售平台和互联网销售平台以年轻消费者为主导，消费频次和消费场景已进入主流化。

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